Combien d’argent dépensez-vous pour les frais de publicité chaque année? N’avez-vous jamais pensé que des entreprises peuvent être en train d’utiliser votre marque afin d’augmenter leur niveau de succès et en même temps ils sont responsable pour vos frais de publicité élevés?
L’entreprise Avery Dennison a découvert que des entreprises enfreignant sa marque de cette façon. Cependant, quand l’entreprise a décidé d’appliquer ses droits de marque, elle ne s’est pas rendue compte comment ses frais de publicité seraient affectés.
Les entreprises peuvent acheter des publicités sur des moteurs de recherche comme Google, puis les mettre à côté des résultats ciblés sur le dit moteur de recherche, sur internet.
Selon MediaPost, Avery avait employé Chacka Marketing pour réaliser sa campagne commerciale. Cependant le dernier a découvert que des annonceurs non autorisés utilisaient la marque d’Avery afin d’augmenter leur présence sur le web. Chaque fois qu’un client avait recherché le mot-clé “Avery”, la pertinence des publicités qui appartenaient aux concurrents et leur niveau de qualité avaient amélioré. Ce resultat menait à la diminution des frais de publicité pour les entreprises qui enfreignaient leur marque, cependant Avery avait besoin de payer plus pour chaque clic qu’elle recevait.
Avery a envoyé une lettre de mise en demeure aux entreprises et les a demandé de retirer leurs publicités illégales. Par conséquent ils peuvent économiser des milliards de dollars chaque année qu’ils auraient dépensé sur leur campagne commerciale.
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